随着酒吧和酒馆为新一轮英超赛季做准备，现场足球转播对休闲行业的带动作用愈发明显。天空体育指出，足球赛事能够聚集球迷、提升场馆氛围，并将传统休闲场所转变为比赛日的热门目的地。
据天空体育数据，2025/26赛季成为其历史上收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数同比增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年再次夺冠，也进一步带动了球迷的观赛热情。
更多转播推动酒吧客流增长
调查显示，70%的酒吧体育观众认为，更多英超比赛获得转播，让他们有更多理由前往酒吧和酒馆观看赛事。63%的受访者表示，自己在上赛季于酒吧或酒馆观看英超比赛的次数，高于前一个赛季。
对于面临经营压力的休闲场所而言，体育直播带来的并不只是客流。81%计划外出观看体育赛事的观众表示，当酒吧或酒馆提供现场赛事转播时，他们的消费会高于平常。
比赛日销售额呈现明显增幅
天空体育表示，销售数据同样反映出体育内容对场馆经营的促进作用：
- 在天空体育转播比赛日，加盟天空的场馆销售额平均比非天空场馆高出9%；
- 在“六强”球队交锋期间，销售额增幅可达到14%；
- 赛季收官日的销售额增幅最高可达45%。
此外，天空体育称，上赛季平均每周有177万观众在场外场所观看英超比赛，通过天空体育观看赛事的人数同比增长23%。
2026/27赛季扩大足球赛事覆盖
2026/27赛季，天空体育计划直播超过1500场比赛，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，215场英超比赛将由天空体育独家直播。
女子超级联赛也继续是其重点内容之一。在天空体育五年转播权协议的首个赛季，女子超级联赛收视人数同比增长16%。
面向酒吧和酒馆客户，Sky Sports+将提供更灵活的赛事服务，帮助场馆围绕当地顾客关注的球队和比赛，打造更具针对性的观赛体验。
现场体育仍是场馆经营的重要抓手
天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深度融入英国社会，既能凝聚社区，也能创造超越比赛本身的共享时刻。他认为，现场体育内容始终是场馆吸引顾客、营造氛围和提升收入的重要方式；随着新赛季临近，稳定的内容供应以及流畅观赛所需的技术和连接能力，将进一步巩固酒吧和酒馆在比赛日体验中的角色。
2026/27赛季英超预计于8月21日揭幕，卫冕冠军阿森纳将在酋长球场对阵新晋升的考文垂市队，比赛计划于晚上8点开球并由天空体育直播。
