随着西班牙夺冠，足球世界杯告一段落。赛场上的竞技之外，球衣、球鞋及运动装备供应商之间的品牌竞争，同样成为行业关注焦点。
根据全球17家体育用品企业在2025财年公布的业绩数据，全球体育品牌销售额排行榜呈现出一个清晰趋势：耐克与阿迪达斯依旧牢牢占据前两位，但中游集团和高端细分赛道的竞争正在迅速改写市场格局。
自20世纪90年代以来，耐克和阿迪达斯的前两名位置从未改变。不过，耐克进入增长平台期后，中国企业安踏稳固了第三大体育品牌集团的位置；与此同时，以跑步、户外和高端运动装备见长的品牌，也正在持续提升存在感。
耐克仍居首位，但增长明显放缓
耐克依然是全球销售额最高的体育品牌集团。其2026年5月期销售额约为7兆5164亿日元，旗下拥有耐克、乔丹品牌和匡威等业务。
在经历2025年5月期销售额同比下滑9.8%后，耐克通过重新加强批发渠道以及高性能产品类别，业绩出现明显修复。不过，其最新销售额同比仅增长0.2%，显示出复苏力度仍然有限。
耐克的规模优势依旧显著，但在多个竞争对手实现两位数增长的市场环境中，其领先地位正面临更强的增长压力。尤其在中国市场，耐克仍处于艰难竞争之中。
安踏巩固第三，全球影响力持续扩大
过去十余年里，全球第三大体育用品企业的位置曾在彪马、安德玛、VF Corporation等集团之间多次变化。进入2020年代后，凭借女性运动市场增长而迅速崛起的Lululemon一度升至第三，但随着Alo Yoga、SKIMS等品牌加快追赶，其增长也开始进入成熟阶段。
在这一过程中，安踏的影响力持续增强。如今，安踏已不只是单一品牌经营者：除自有安踏品牌外，其还在中国及亚洲市场运营FILA、日本品牌迪桑特、韩国户外品牌KOLON SPORT等业务，形成了覆盖运动、时尚运动和户外领域的多品牌体系。
安踏同时是Amer Sports的最大股东，而Amer Sports旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌。安踏还宣布将于2026年1月成为彪马最大股东。尽管安踏、Amer Sports和彪马仍为独立公司，销售额并未合并计算，但若将三者销售额简单相加，规模约为4兆3386亿日元，已接近排名第二的阿迪达斯。
这种由自有品牌、多品牌运营和对欧洲体育企业的资本参与共同构成的力量，正在被市场视为不断扩大的“安踏阵营”。除安踏之外，李宁、特步等中国体育用品企业也已成长为销售规模超过日本美津浓的公司，中国品牌整体实力不容忽视。
高端跑步与户外品牌成为增长引擎
本轮排名中，提升高价产品占比的品牌表现尤为突出。On销售额较上期增长30.0%，成为17家企业中增速最快的公司。其销售毛利率达到62.8%，在体育用品行业中十分突出，已接近奢侈品行业的盈利水平。
Amer Sports销售额同比增长26.7%，亚瑟士增长19.5%，新百伦增长19%，均位居高增长行列。这些品牌普遍在跑步、越野和户外等领域具有优势，受益于全球跑步人群扩大、健康消费升温以及高端运动装备需求增长。
高价位产品的成功，正在证明体育用品市场不再仅靠大众化基础款竞争。围绕专业性能、户外体验和品牌溢价展开的“高端运动”市场，已成为重要增长来源。
彪马承压，重建周期或将延续
与高速增长品牌形成对比的是彪马。该公司销售额约为1兆3497亿日元，同比下降13.1%，净利润转为约1194亿日元亏损，成为主要体育用品企业中唯一收入出现两位数下滑的公司。
彪马当前面临的困难包括缺少强势畅销产品，以及为提升品牌价值而缩减面向量贩渠道的批发业务。同时，库存清理等因素也加重了经营负担。
公司预计2026年仍将处于亏损状态，全面恢复可能要到2027年以后。随着安踏宣布将成为其最大股东，彪马也将进入新的重建阶段。
市场竞争从规模比拼走向多层次较量
全球体育品牌市场正在从“耐克、阿迪达斯双强领跑”的传统格局，转向更复杂的多层次竞争。耐克依靠庞大规模继续领跑，阿迪达斯保持第二；安踏通过品牌矩阵与投资布局不断扩大影响力；On、Amer Sports、亚瑟士和新百伦则借助跑步、户外和高端产品快速增长。
未来，渠道效率、专业产品创新、品牌溢价能力以及对细分消费人群的把握，将成为决定体育品牌竞争位置的关键因素。
